Een fiets bepaalt mede je imago. De jonge, snelle fietser wil niet gezien worden op een exemplaar waarmee gepensioneerden ANWB-fietsroutes verkennen. Fietskoerier Ton van Hoek en zijn collega’s zie je bij voorkeur niet op een fiets met strakke vormgeving voor zakenmensen en yuppen. Die fiets krijgt wel weer met liefde een plekje in de schuur van fietsverhuurder Jasper, die voor design gaat.