Staatssecretaris Maarten van Ooijen van Volksgezondheid hoopt erop. Hij wil het aandeel rokers onder de Nederlandse bevolking terugbrengen van de huidige 20 procent tot hooguit 7 of liever nog 5 procent in 2040, door de prijs van sigaretten ieder jaar een paar euro te verhogen tot uiteindelijk veertig euro per pakje.