In ons land betaalt de consument namelijk flink meer voor de A-merken dan elders in Europa, en daar ergert Joris Beckers van bezorgsupermarkt Picnic zich groen en geel aan. „Hun kostprijs per product is nagenoeg identiek, maar de prijsverschillen per land zijn gigantisch. Daarom betalen Nederlanders miljarden euro’s meer voor dezelfde producten dan consumenten in grote landen als Duitsland en Frankrijk.” Het bedrijf koopt daarom hun bekende merken in op markten waar de prijzen het laagst liggen.