In de sinterklaascommercial van supermarktketen Lidl past piet noch paard in het bootje, en trekt de goedheiligman zelf aan de riemen. Uiteraard om kosten te besparen. „Klanten zoeken leuke cadeautjes waarvoor ze niet de hoofdprijs betalen”, zegt een woordvoerder van Action. „Daarom bieden we nu veel meer speelgoed aan dan vorig jaar, met een ruim aanbod tussen tien en vijftien euro.”